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在經(jīng)濟及宏觀政策等多重紅利之下，中國母嬰市場持續(xù)高速擴張。從艾媒咨詢發(fā)布的《2020年11-12月中國母嬰行業(yè)月度運行及年終盤點數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)來看，預計我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模到2024年將達7.63萬億元，相較于2015年增長近6倍。

可以說，只要處在母嬰這座大山之中，便是相當于站在了風口。以奶瓶奶嘴這一典型的嬰幼兒用品為例，我國0至3歲嬰幼兒有近五千萬，奶瓶的年消費量超過1.5億個，奶嘴的銷量更是數(shù)倍于奶瓶，其中蘊藏著巨大的商機。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有生產(chǎn)企業(yè)200余家，數(shù)百個產(chǎn)品品牌。較為有代表性的國內品牌愛得利，由郭廷梓于1975年在中國臺灣新竹創(chuàng)立帝爾特企業(yè)有限公司，并在臺灣推出第一代愛得利硅膠奶嘴。起初是以出口為主，后轉型開發(fā)國內嬰兒市場，主營產(chǎn)品為奶嘴、奶瓶等。隨后，開始從單一產(chǎn)品線逐步發(fā)展為品牌業(yè)務，并以“愛得利IVORY”品牌出售各類嬰兒產(chǎn)品。其名下注冊商標有愛得利IVORY（新商標evorie）、貝芬妮詩BIOPHYLICS、利兒康，人之初等。1988年進入大陸市場成立廈門帝爾特企業(yè)公司，將工廠建立在廈門。后來其業(yè)務雖不斷發(fā)展，奶瓶仍舊是其主打產(chǎn)品。

機會雖多，但亦并非每個品牌都能夠乘風前行，獲得市場青睞。目前貝親、新安怡、布朗博士等國外品牌依然為多數(shù)消費者的首選。在消費觀念轉變的影響下，國內品牌有著本土優(yōu)勢的先天加成，因而更需要抓住機會，增強自身競爭力，御風而行。

90、95后年輕父母逐漸成為母嬰消費主力軍，他們更崇尚科學養(yǎng)娃，對產(chǎn)品的品質及功效的精細化提出了更高的要求。奶瓶奶嘴的材質、密封性能、透光性能、耐熱性能、耐沖擊性能等多個方面，都被家長們列入重點考察范圍。而根據(jù)嬰幼兒年齡段的不同，還會選擇更換相對應流量、使用習慣的奶瓶奶嘴。國內品牌需不斷升級技術與產(chǎn)品，以滿足消費者日益變化的需求。

GB38995-2020與EN14350-1：2004主要項目對比

在消費者需求的之外，提高對產(chǎn)品品質的把控亦是至關重要的一點。2020年10月21日，《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》（GB 38995－2020）發(fā)布，結束了嬰幼兒奶瓶和奶嘴沒有國標的歷史，意味著品質的管控將會更為嚴格，不達標的產(chǎn)品將連觸碰消費者的機會都沒有，更談不上與其他品牌同臺競技。

“危”“機”相伴，母嬰經(jīng)濟持續(xù)升溫，為品牌生存擴大了空間，但相伴而來的是競爭對手的增加、消費者對產(chǎn)品要求的提升以及市場管理的收緊，不能及時調整的品牌或企業(yè)，將面臨被淘汰的局面。各品牌未來將如何表現(xiàn)，令人期待。